Wenskaarten

Wenskaarten maken van oudsher een belangrijk onderdeel uit van het assortiment in de tabaks- en gemakswinkel. Na jarenlange gestage groei waren 2020 en 2021 bijzondere jaren voor de wenskaart. Vanaf de start van de coronapandemie was een verdere toename van de waardering van de wenskaart zichtbaar. De wenskaart was het alternatief (voor contact) om een persoonlijke boodschap over te brengen. De omzetcijfers over 2021 worden echter gedrukt omdat de winkels pas vanaf eind april 2021 hun deuren weer mochten openen. En een week voor Kerst 2021 was er namelijk weer een lock-down en dus gedwongen sluiting. Maar gelukkig voor de winkels kwam de verkoop van kerstkaarten al vanaf november 2021 goed op gang. Op het moment dat de winkels kort voor Kerst moesten sluiten waren de kerstkaarten dan ook al grotendeels verkocht.

Het belang van de categorie wenskaarten blijkt onder meer uit het feit dat:

• 90% van alle huishoudens in Nederland koopt wel eens een wenskaart;
• 65% van de Nederlanders heeft de afgelopen 3 maanden een wenskaart gekocht;
• Gemiddeld ontvangt een inwoner van Nederland meer dan 25 kaarten per jaar, waarvan een zesde verjaardagskaarten zijn.
• De meest populaire kaarten zijn de kerstkaarten, die voor ca. 75% deel uitmaken van alle seizoenkaarten. Daarna komen de Valentijnskaarten, de Moederdagkaarten, Vaderdagkaarten en kaarten met Pasen als populaire seizoenkaarten.
• Meer dan 70% van de kopers van wenskaarten een vrouw is (tussen de 25-54 jaar).
• Voor 82% van de Nederlanders is het versturen en ontvangen van kerstkaarten het mooiste moment voorafgaand aan de feestdagen.

Vereniging Wenskaarten Nederland
In de Vereniging Wenskaart Nederland werken uitgevers, retailers en PostNL samen bij de promotie van de wenskaart. Jaarlijks vindt in oktober de collectieve campagne ‘een kaart blijft langer hangen’ plaats. In 2022 is die campagne uitgebreid met vanaf mei video’s op social media als Instagram en Facebook. Ook in oktober 2022 krijgt de consument, bij aanloop van €4,95 aan wenskaarten, een extra wenskaart en postzegel cadeau: www.eenkaartblijftlangerhangen.nl. Kijk voor meer informatie over de Vereniging Wenskaart op: www.wenskaartnederland.nl. 

De gemiddeld omzet per winkel van de productgroep wenskaarten kwam in 2021 uit op €34.938. Dat is een forse omzetdaling van 19,2% ten opzichte van 2020. Het omzetaandeel van de groep wenskaarten bleef daarentegen stabiel op 3,7%.

OMZETAANDEEL PRODUCTGROEP WENSKAARTEN